Samsung използва своята марка Galaxy за своите смартфони с Android, което изглежда е успешна стратегия за южнокорейския производител на електроника. Samsung обаче прави и линия продукти с Windows Phone 8 и компанията се ангажира да произвежда хардуер за таблети, който работи на операционната система Windows 8 на Microsoft, когато тази ОС дебютира тази есен. С Windows Phone 8 маркетинговите усилия на Samsung в световен мащаб са по-малко унифицирани, отколкото за линията Android, и изглежда, че това е на път да се промени, тъй като изглежда, че Samsung е запазила марката ATIV.

СпоредСам Мобайл в Twitter, брандирането на ATIV може да се използва за базираните на компанията продукти на Microsoft, като раздела ATIV е запазен за таблети, работещи под Windows 8 и ATIV S, за да се използва за водещия смартфон от висок клас Windows Phone 8.

Вероятно скоро ще научим повече за брандирането на ATIV на IFA в Германия, където се очаква Samsung да направи съобщения за своята линия Windows Phone 8, както и да дебютира някои нови Android продукти, включително много слуховете за Galaxy Note 2 phablet, както и Galaxy Camera, която да се конкурира с предложението за интелигентни камери на Nikon.

Компанията също дразни хибриден таблет с Windows 8 за изложението IFA.